【セールスレター】スマホで見やすいボレットを書く方法|コピーライティング・ハック
「セールスレター ボレット」を検索してきた方ですか?


ありがとうございます!

この記事では“ ボレットを制するものはセールスレターを制する ”といわれる、セールスレターでとっても重要視されるボレットについて解説しています!

ご注意
多くのサイトでボレットについて書かれていますが、ほとんどの場合がPCで見ている前提で書かれててあるように感じます。

しかし、今はLPのアクセスはスマホユーザーが9割。文章は見やすさが命。本当に見やすく効果的なボレットとはどう書けばいいのでしょうか?

大前提として、スマホで見た時に最も見やすいボレットになってる必要があります。

つまり、今までの常識だったボレットも、ツールや端末によっては疑う余地はアリという事です。

実際「こうだ!」といわれているセオリーも、さまざまな要因で異なる結果が出ることは良くあります。


前置きが長くなりましたが、、(これからテンポよく進みます)

この記事を読むことでボレットについて理解できます!

この記事を最後まで読み終えると、スマホでもスッキリ見やすいボレットを書くことができます。

セールスレターちゃん
それではいってみましょー!

ボレット(ブレット)の意味

ボレット(ブレット)の意味
直訳すると「弾丸」

ボレットとは、英語のbulletそのままカタカナ読みしたものです。

直訳すると「弾丸」。(ブレットとも言います)

なぜ、セールスレターにボレットがあるのでしょうか?

ボレットについて詳しく説明します。

セールスレターのボレットとは?

ボレットとは、ベネフィットの箇条書き(ヘッドライン風)です。

ボレットの例を挙げます。

ブレット例)
あなただけが知ることになる神繁盛!!フルオート集客術の一部を紹介すると…

・赤字の飲食店をその日に黒字化させる方法
→ チラシ配りは不要。繁盛している店が絶対にいわない瞬間的にお客を呼び寄せる0円集客術をとは..

・Googleの口コミで高評価レビューを最速で300件作る方法
→ 食べログ、ぐるなび、Google..口コミを発生させる具体的ステップとは

・退屈なスタッフの日記を集客ツールに変身させる裏技
→ 楽をすればするほど儲かる!五感を刺激するテンプレートとは


と、こんな感じ

まるでキャッチコピーとサブキャッチの関係みたいじゃないですか?

これはまさにそうで、ボレットは小さなヘッドラインを集めたものといえます。

読み手に向けてボレットをバンバン打って、“どれかで致命傷を負わせられれば良い”というわけです。

実際どのベネフィットが商品が購入の決め手になるかは分かりません。

銃弾も5つあるより10個あった方が心強いですよね?

基本的には確実に強いベネフィットだと判断した順に列挙します。

ボレットといわれる理由

ボレットといわれる理由は2つです。

・ベネフィットをたくさん撃ち込むイメージが銃弾(ボレット)に似ているから
・先頭の「・」が銃弾(ボレット)に見えるから

次にボレットの型を紹介します。

ボレットの型

ボレットの型

ボレットの型は様々あります。

基本的には自由ですが、反応率の良い型というものがあります。

ここでは3つご紹介します。

ボレット例1)
・赤字の飲食店をその日に黒字化させる方法 – チラシ配りは不要。繁盛している店が絶対にいわない瞬間的にお客を呼び寄せる0円集客術をとは..
ボレット例2)
✔️赤字の飲食店をその日に黒字化させる方法

チラシ配りは不要。繁盛している店が絶対にいわない瞬間的にお客を呼び寄せる0円集客術をとは..

ボレット例3)
・赤字の飲食店をその日に黒字化させる方法
→ チラシ配りは不要。繁盛している店が絶対にいわない瞬間的にお客を呼び寄せる0円集客術をとは..


個人的に気に入っているのは、ボレット例3)のメモ帳形式です。

スマホでメモ帳にメモを取るときもこの形を使っていて、とても見やすいと感じています。

次に、スマホで見やすいボレットについて解説します。

スマホで見やすいボレットとは

スマホで見やすいボレットとは


まずは要点を箇条書きにします。

【要点】スマホで見やすいボレット
■スマホで確認しながら形を整えるだけでOK
→ めちゃ簡単です

・画像でボレットを見せる場合
→ 文字が小さくなりすぎてないか

・テキストでボレットを見せる場合
→ おかしな改行はないか
→ 合計4行以内におさめる


スマホユーザーが9割の今では、スマホで読まれる前提でボレットを書くべきです。

ではどうすればいいかというと、単にスマホで確認しながら形を整えるだけです。

スマホの端末やOSのバージョンによって見え方が異なりますが、改行と文字数を気をつければOK。

画像でボレットを見せる場合…文字が小さくなり過ぎない様に気をつけます。

・テキストでボレットを見せる場合…変な改行をしない。文字が長くなりすぎない様に注意する。

よく見かけるのは、変な改行で文字バランスが崩れてるケースですね。

で、ボレットの長くなりすぎも禁物です。スマホで見て文字が5行になるとカタマリに見えるので読みづらいとされます。

ボレットを書くための4つのヒント

ボレットを書くための4つのヒント


ボレットを書くのに大切なヒントを4つにまとめました。

その①:ベネフィットをたくさん探す
その②:具体的で強気なオファーにする
その③:マズローの5段階の底辺を刺激する
その④:デメリットを隠さず添える


それぞれ解説します。

その①:ベネフィットをたくさん探す

客は悩みを解決するために商品を買います。

悩みをたくさん知り、どんな欲望を満たしたいのかをリサーチしましょう。

こちら記事も参考にして見てください。

その②:具体的で強気なオファーにする


まず、

  • 数字
  • 五感(視・聴・嗅・味・触)
  • 5W1H(だれが、いつ、どこで、なぜ、どのように)

を使って鮮明に内容を示します。

次に、「こんなこと書いて本当に大丈夫か??汗」という強気なオファーを書きましょう。

これは、ちょっとぐらいなら詐欺しても良いといっているわけではありません。

なぜなら…

ベネフィットが先で商品があと

コンテンツ(商品)は、ベネフィットが先。商品が後に作られるべきといわれます。

コピーちゃん
実際 会社でも、上司のエゴで作ったゴミは売れませんでした…

闇雲に商品を作ってベネフィットを探すより、ベネフィットに沿ったコンテンツ(商品)を意地で作り出し提供した方が良い結果が生まれるものです。

よって、宣言をしてしまった手前、本気でコンテンツを作成するといった状況が生まれます。

ポイント鮮明で具体的に強気なオファー。コンテンツ(商品)はLPを作った後に完成させる

その③:マズローの欲求5段階説の底辺を刺激する


「 男も女もエロ動画は観ると思います。 」

どんな真面目な女性でもや不倫・乱行・カーセックス、アブノーマルなシュチュエーションに興奮した経験があるのではないでしょうか?

人はみんな、表には決して出さない野蛮な欲求を持っています。

キケンな欲望を引きずり出すには、マズローの欲求5段階説の底辺を意識的に刺激することです。

マズローの欲求5段階説の底辺とはこんな欲求
・とにかく生き残りたい
・とにかく戦いに勝ちたい
・とにかく絶対負けたくない
・とにかくセックスしたい
・とにかく異性にモテたい
・とにかく異性に嫌われたくない
・とにかく食べたい
・とにかく寝たい
・とにかく排泄したい


これを踏まえてボレットにしてみます。

ボレット例)
・合法的にライバルの店を潰す方法
→ バレずにお客を奪う禁断の方法をコッソリ教えます


わかりづらいと思いますので、マズローの欲求5段階説の底辺については関連記事もご覧ください。

その④:デメリットを隠さず添える

デメリットを正直に伝えることで、より安心感と信用を得やすくなります。

ボレット例)
・合法的にライバルの店を潰す方法
→ バレずにお客を奪う禁断の方法をコッソリ教えます。ただし万が一バレると訴えられるリスクを覚悟して下さい。

セールスレターでボレットを上手く使うコツ

セールスレターでボレットを上手く使うコツ
アゲー!

ボレット上達のコツは2つ

  1. 他のコピーライターが書いたボレットをパクる
  2. たくさん書く

1.他のコピーライターが書いたボレットをパクる

ネットで「 セールスレター 」と検索するとたくさん出てきます。自分なりに表現をパクっていくことから始めましょう。

2.たくさん書く

当たり前ですが、たくさん書くことが1番の上達のコツですね。

ボクもまだまだ頑張ります。

まとめ:【セールスレター】スマホで見やすいボレットを書く方法

まとめ:【セールスレター】スマホで見やすいボレットを書く方法

ここまでをまとめると..

■ボレットとは、ベネフィットの箇条書き
→ キャッチコピーとサブキャッチの関係の形式で書く


■ボレットの例

・赤字の飲食店をその日に黒字化させる方法
→ チラシ配りは不要。繁盛している店が絶対にいわない瞬間的にお客を呼び寄せる0円集客術をとは..

・Googleの口コミで高評価レビューを最速で300件作る方法
→ 食べログ、ぐるなび、Google..口コミを発生させる具体的ステップとは

・退屈なスタッフの日記を効果的な集客ツールに変身させるテクニック
→ 楽をすればするほど儲かる!五感を刺激するテンプレートとは


■ボレットといわれる理由
→ ベネフィットをたくさん撃ち込むイメージが銃弾(ボレット)に似ているから
→ 先頭の「・」が銃弾(ボレット)に見えるから


■スマホで見やすいボレット
→ スマホで確認しながら形を整えるだけでOK

◇画像でボレットを見せる場合
→ 文字が小さくなりすぎてないか

◇テキストでボレットを見せる場合
→ おかしな改行はないか
→ 合計5行以内か


【ボレットを書くための4つのヒント】
その①:ベネフィットをたくさん探す
→ たくさんのリサーチが必要

その②:具体的で強気なオファーにする
→ コンテンツ(商品)はLPを作った後に完成させる

その③:マズローの5段階の底辺を刺激する
→ キケンな欲望を引きずり出すには、マズローの欲求5段階説の底辺を意識的に刺激する

その④:デメリットを隠さず添える
→ より安心感と信用を得やすくなる


【ボレットの上達のコツ】
1.他のコピーライターが書いたボレットをパクる
→ ネットで「 セールスレター 」と検索する。

2.たくさん書く


以上、セールスレターのボレットについて解説しました。

ボレットは、世界トップクラスのコピーライターであるジョン・カールトン氏もボレットを重要視しています。

いくらベネフィットがドンピシャでも読みづらいと離脱します。

とにかくスマホで見やすいボレットを心がけたいところです。

※特に改行

最後にボレットの作り方はヘッドラインと似ていますので、気になる方はヘッドラインの記事も読んでみてね。

コピーちゃん
今回も最後まで読んでいていただきありがとうございました!

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